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red cell e misura si lasciano andare alla bontà, insieme a mediacom che panifica
Media release
Red Cell e Misura si lasciano andare alla bontà, insieme a Mediacom che panifica
28 Agosto 2014

Una coppia di giovani e una mamma con il suo bambino che, tenendosi per mano e accompagnati da un  ritornello, si lasciano andare a un volo all’indietro sicuri e felici di cascare bene. Infatti tutti e quattro atterreranno su una gigantesca, morbida e accogliente confezione di Cornetti e Biscotti Misura. Ed è proprio il concetto di ‘lasciarsi andare alla bontà’, la leva strategica e creativa alla base del ritorno in comunicazione di Misura, brand del Gruppo Colussi. Un concetto sottolineato anche dal nuovo pay-off di marca: Misura. Il buono che ti vuole bene.

La campagna, creata da Red Cell, che si è aggiudicata il progetto al termine di una gara, vedrà protagonisti in due spot da 15” sia i Cornetti al miele della linea Fibrextra, sia i Frollini con gocce di cioccolato della linea Privolat.  “Siamo felici  per l’esito della gara”, afferma nella nota Alberto De Martini, a.d.  e strategic planner dell’agenzia, “e per il concetto  su cui si è creata una perfetta sintonia con il cliente: le categorie del piacere e del benessere, tradizionalmente in contrapposizione, oggi sono, ognuna, componente essenziale dell’altra”.

Gli spot saranno on-air dal 30 marzo fino al 28 giugno per 7 settimane su tutte le emittenti generaliste e sui principali canali digitali e satellitari. Il web fungerà da supporto alla campagna televisiva, con formati da 10” pianificati in pre-roll sui principali portali e siti con target femminile.

Il team Colussi che ha lavorato sotto la guida di Massimo Crippa, direttore commerciale Colussi Group e Cristina Lupattelli, marketing manager Colussi Group, è composto da Camilla Colussi, media manager e Cinzia Gobbini, senior brand manager.

Per Red Cell, sotto la direzione creativa esecutiva di Roberto Vella, hanno lavorato il direttore creativo Stefano Longoni e la coppia creativa Paola Bussa e Massimo Canuti. Direttore clienti, Maurizio Acquaviva, account supervisor, Raffaella Villa.

Cdp Haibun che ha proposto la regia dell’anglo-iraniano Baback per la parte live, e di Mario Tagliabue per quella food. Post produzione di EDI. La musica è una cover di ‘Perfect’ dei Fairground Attraction.

La pianificazione è stata seguita da MediaCom.

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